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जनरल जेड ने लॉकडाउन के दौरान सहस्राब्दी से अधिक स्ट्रीमिंग सामग्री देखी

Photo: Bloomberg

नई दिल्ली :
जनरल जेड कोविद -19 लॉकडाउन के दौरान खाली समय में सहस्त्राब्दियों से अधिक स्ट्रीमिंग सामग्री को हाथ में लिए हुए दिखाई देते हैं। प्रतिदिन 4.45 घंटे की सामग्री की खपत पर, जेन जेड (1980 और 2000 के दशक के बीच जन्म) ने सहस्राब्दी (1990 और 2010 के दशक के बीच पैदा हुए) को हराया जो केवल 3.66 घंटे का प्रबंधन करते थे, एक नए अध्ययन से पता चलता है।

डेटा साइंस डिवीजन ऑफ एडवरटाइजिंग कॉन्ग्लोमरेट डेंटसु एजिस नेटवर्क के अध्ययन के मुताबिक नाउ स्ट्रीमिंग: द इंडियन यूथ ओटीटी स्टोरी – स्ट्रीमिंग में जनरल जेड और मिलेनियल्स के बीच मनोरंजन का लोकप्रिय रूप था, जिसमें 70% उत्तरदाताओं ने देखने के लिए स्वीकार किया। वीडियो-ऑन-डिमांड (VoD) और केवल 20% गेमिंग पर ले जा रहे हैं।

अध्ययन शहरी भारत में 570 उत्तरदाताओं के बीच आयोजित किया गया था, जिसमें जनरल जेड के रूप में वर्गीकृत 78.5% नमूने के साथ शीर्ष आठ महानगरों और सहस्राब्दी के रूप में 21.5% शामिल थे। आधे से अधिक, यानी 52.2% उत्तरदाता महिलाएं थीं और 36% कार्यरत थे।

अध्ययन में कहा गया है कि लोगों में बाहरी भावनात्मक उत्तेजनाओं की तलाश करने की एक सहज प्रवृत्ति होती है। “ऐसे समय में जहां कोविद के अलगाव के कारण इसका अभाव है, अन्य स्रोतों से इस बाहरी उत्तेजना की मांग करने की प्रवृत्ति उभरी है। इसने द्वि घातुमान-संस्कृति को विकसित करने के लिए प्रेरित किया है – जो मूल रूप से डिजिटल सामग्री (आमतौर पर एक एकल शो) की लंबी अवधि की खपत है, “यह कहा।

अध्ययन के अनुसार, 5% उत्तरदाताओं ने लॉकडाउन शुरू होने से पहले ओटीटी प्लेटफार्मों पर 6-12 घंटे की दैनिक सामग्री का उपभोग करने का दावा किया। हालांकि, लॉकडाउन के बाद का आंकड़ा चौपट हो गया, जिसमें 20% लोग “कैजुअल वॉचर्स” से एक संक्रमण का दावा कर रहे थे, जिन्होंने दैनिक सामग्री का 2-6 घंटे का उपभोग किया था, जो अब बिंजर वॉचर्स के रूप में वर्गीकृत किया जा रहा है, क्योंकि उन पर काफी समय खर्च हो रहा है ओटीटी प्लेटफार्म।

अमेज़न प्राइम वीडियो सबसे पसंदीदा मनोरंजन प्लेटफ़ॉर्म (30.6%) रहा, इसके बाद नेटफ्लिक्स (29.6%) और हॉटस्टार (18.07%) उन सर्वेक्षणों में शामिल हैं। 60% उत्तरदाताओं के पास अमेज़न या नेटफ्लिक्स या दोनों के सब्सक्रिप्शन थे।

कंटेंट की तरफ, कॉमेडी सबसे लोकप्रिय शैली (16.5%) रही, उसके बाद थ्रिलर (13%), अपराध (12.5%) और एक्शन (12.10%)। उत्तर भारत में टीवी शो हर उम्र वर्ग और भौगोलिक क्षेत्रों में छाया हुआ था, जनरल जेड का 43% और सहस्त्राब्दी का 52% हिस्सा उनसे चिपके रहे। दक्षिण भारत में, यह आंकड़ा जेन जेड के लिए लगभग 47% और सहस्राब्दी के लिए 45% है।

स्पैनिश क्राइम ड्रामा मनी हीस्ट एंड अमेरिकन सीरीज़ ब्रेकिंग बैड, दोनों ही नेफ्लिक्स और अमेज़ॅन के भारत के मूल पटल लोक में युवाओं के लिए लॉकडाउन के सबसे पसंदीदा वेब शो थे, जबकि तापसी पन्नू-स्टारर थप्पड़, कॉमेडी फिल्म गुलाबो सीताबो और अमेरिकन रोमांटिक ड्रामा फाइव फीट के अलावा सबसे लोकप्रिय फिल्में थीं।

जबकि नए ओटीटी सब्सक्रिप्शन की संख्या पूरे देश में जनसांख्यिकी के दौरान बढ़ गई थी, अनुसंधान से पता चला कि सहस्त्राब्दी और जनरल जेड ने लॉकडाउन की शुरुआत के बाद से क्रमशः दो और तीन अतिरिक्त ओटीटी प्लेटफॉर्म सदस्यता खरीदी। इसके अलावा, नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो की दक्षिण में मजबूत पकड़ है, जबकि उत्तर भारत आगामी क्षेत्रीय ओटीटी प्लेटफार्मों के लिए अधिक ग्रहणशील है।

“जबकि भारत का एक बड़ा हिस्सा एक एकल टीवी घराना है, मोबाइल प्रौद्योगिकी में किफायती डेटा और उन्नति देश की बढ़ती ऑनलाइन सामग्री और गेमिंग उपभोक्ता आधार में भारी वृद्धि हुई है। यह, लॉकडाउन के प्रभावों के साथ युग्मित होने के कारण ऑनलाइन वीडियो सामग्री उपभोक्ताओं और गेमर्स की नाटकीय वृद्धि हुई है, जो आबादी के एक बहुत युवा वर्ग से आने वाले दर्शकों की उच्च वृद्धि के साथ है, “गौतम मेहरा, सीईओ, डीएएन प्रोग्रामेटिक और मुख्य डेटा अधिकारी , DAN – दक्षिण एशिया ने एक बयान में कहा।

कुल मिलाकर, ओटीटी उद्योग 2019 और 2026 के बीच 45.5% बढ़ने का अनुमान है।

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