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टिकटोक में वॉलमार्ट क्या देखता है? लाखों युवा दुकानदार

Walmart (AP)

न्यूयॉर्क :
वॉलमार्ट दुनिया का सबसे बड़ा रिटेलर हो सकता है लेकिन यह अमेज़ॅन के ऑनलाइन प्रभुत्व को तोड़ने के अपने प्रयासों में ज्यादातर विफल रहा है।

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टीकटोक का अमेरिकी कारोबार कब्रों के लिए दिखाई देता है, ट्रम्प प्रशासन ने अपने चीनी मालिक, बाइटडांस के कारण राष्ट्रीय-सुरक्षा जोखिमों का दावा करते हुए, बिक्री को मजबूर करने की कोशिश की है। टिकटोक इनकार करता है कि यह एक जोखिम है और प्रशासन को धमकी भरे प्रतिबंध से रोकने के लिए मुकदमा कर रहा है।

अन्य लोग कथित तौर पर उभरे हैं, लेकिन केवल पुष्टि किए गए सुसाइडर्स वॉलमार्ट हैं, जो टेक दिग्गज माइक्रोसॉफ्ट के साथ मिलकर काम कर रहे हैं।

बिग-बॉक्स रिटेलर ने केवल एक अस्पष्ट तर्क दिया है कि वह टिकटॉक क्यों चाहेगा, लेकिन यह युवा लोगों के अपने विशाल दर्शकों को उबालता हुआ प्रतीत होता है।

टिकटोक का ई-कॉमर्स व्यवसाय आज छोटा है, लेकिन उसका कहना है कि अमेरिका में इसके 100 मिलियन उपयोगकर्ता हैं – अविश्वसनीय रूप से, देश का लगभग एक तिहाई। कई युवा हैं, पारंपरिक मीडिया और विज्ञापन के माध्यम से पहुंचने के लिए दुकानदार का प्रकार तेजी से कठिन है।

वीटीएक्स के मुख्य रणनीति अधिकारी अमित शाह ने कहा, “वॉलमार्ट या अमेज़ॅन के भविष्य के ग्राहक – जो कि टिकटॉक प्रदान करता है,” ब्रांड के लिए ऑनलाइन मार्केटप्लेस बनाता है।

वॉलमार्ट ने शुक्रवार को और टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। टिकटोक ने अपने यू-ई-कॉमर्स व्यवसाय या ऑनलाइन शॉपिंग रणनीतियों के बारे में सवालों का जवाब नहीं दिया, जो चीन में उपलब्ध टिकटोक की एक बहन डीयिन में बेक की गई है।

वॉलमार्ट की ऑनलाइन बिक्री में जबरदस्त बढ़ोतरी हो रही है, पिछली तिमाही में लगभग दोगुना, ग्रोनोवायरस प्रकोप के दौरान ग्रोथ ऑनलाइन आने वाले लोगों से और फिर स्टोर पर उन्हें लेने के दौरान काफी वृद्धि हुई है।

मार्केट रिसर्च फर्म eMerer के अनुसार, इस साल अमेरिका में बेंटनविले, अर्कांसस, बीहमोथ अभी भी अमेजन के मुकाबले दूसरे नंबर पर है, जो कि ऑनलाइन बिक्री का सिर्फ 6 फीसदी हिस्सा लेने का अनुमान है।

कोशिश करने और पकड़ने के लिए, इसने कई छोटे ऑनलाइन कपड़ों के ब्रांड खरीदे हैं, केवल कुछ साल बाद उन्हें फिर से बेचने के लिए। और इसने हाल ही में Jet.com को बंद कर दिया, इसे USD 3 बिलियन में खरीदने के सिर्फ चार साल बाद।

लेकिन विश्लेषकों का मानना ​​है कि वॉलमार्ट को ऑनलाइन शॉपिंग नट को क्रैक करने में टिकटोक की क्षमता के बारे में आशावादी है। वे वॉलमार्ट को अपने लॉजिस्टिक्स और पूर्ति प्रभुत्व का उपयोग करते हुए देखते हैं, Microsoft के साथ तकनीकी अंत में, एक ऐसे ऐप का उपयोग करने के लिए, जो यादृच्छिक लोगों को तारांकित करता है और लोगों को अपने फोन स्क्रीन से चिपके रखता है।

वॉलमार्ट अपनी बिक्री मशीन के विस्तार में टिकटॉक बना सकता है, विज्ञापनदाताओं, रचनाकारों और अन्य लोगों को उत्पाद बेचने में मदद कर सकता है। टिकटोक उपयोगकर्ताओं को ऐप पर अपने अनुभव के हिस्से के रूप में स्वाइप करने और खरीदने के बाद वॉलमार्ट कनेक्शन का पता भी नहीं चल सकता है।

“यह बहुत शक्तिशाली है,” आरबीसी विश्लेषक एलेक्स ज़ुकिन ने कहा। यह दुकानदारों और विज्ञापनदाताओं के लिए बहुमूल्य जानकारी क्या चाहते हैं और क्या करते हैं, इस पर डेटा उत्पन्न करने में भी मदद करेगा।

फेसबुक के स्वामित्व वाला इंस्टाग्राम भी तेजी से डिजिटल मॉल बन गया है। यह उपयोगकर्ताओं को खुदरा विक्रेता की वेबसाइट पर जाने की आवश्यकता के बिना ऐप पर खरीदारी और भुगतान करने देता है। फेसबुक TikTok को एक प्रमुख प्रतियोगी के रूप में देखता है।

TikTok के US ऐप में आज, कुछ प्रभावशाली और ब्रांड के लिंक उनके प्रोफाइल में पोस्ट किए गए हैं जिन पर उपयोगकर्ता क्लिक कर सकते हैं और चीजें खरीद सकते हैं। कुछ विज्ञापनदाता छोटे वीडियो में लिंक पोस्ट करते हैं जो रचनाकारों के वीडियो के बीच में आते हैं। उदाहरण के लिए, डिज्नी प्लस में एक टिकटॉक वीडियो विज्ञापन था जो उपयोगकर्ताओं को स्ट्रीमिंग सेवा के लिए साइन अप करने देता है।

यह कहानी पाठ के संशोधनों के बिना एक वायर एजेंसी फीड से प्रकाशित हुई है।

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