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त्योहारी सीजन का लाभ उठाने के लिए ब्रांड, खपत को बढ़ावा देने के लिए आईपीएल विज्ञापन

Brands to leverage festive season, IPL advertising to boost consumption (Hindustan Times)

3 सितंबर को मिंट के FMCG वेबिनार ” DialMO डायलॉग्स ” में बोलते हुए, पैकेज्ड फूड और पर्सनल केयर कंपनियों के शीर्ष मार्केटर्स ने सर्वसम्मति से सहमति जताई कि खपत को बढ़ावा देने के लिए उनके मार्केटिंग बजट को मीडिया पर भारी ध्यान दिया जाएगा।

लाइव स्पोर्ट्स रिज्यूमे और बड़े कंटेंट प्रोग्राम जैसे कि कौन बनेगा करोड़पति (KBC) के टेलीविजन पर लौटने के बाद, बाजार में दर्शकों की संख्या बढ़ेगी और उपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदने और उपभोग चक्र शुरू करने के लिए प्रेरित किया जाएगा।

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मोंडेलेज इंडिया फूड्स प्राइवेट लिमिटेड के इनसाइट्स और एनालिटिक्स मार्केटिंग (चॉकलेट) के वरिष्ठ निदेशक अनिल विश्वनाथन ने कहा कि आपूर्ति श्रृंखला के लॉकडाउन सही होने के बाद कंपनी ने जून से सक्रिय रूप से विज्ञापन शुरू किया। यह विपणन प्रचार में निवेश को और अधिक बढ़ाने की योजना बना रहा है।

उन्होंने कहा, “घर के आवेग की खरीद के साथ, हम महसूस करते हैं कि विज्ञापन में महत्वपूर्ण निवेश अन्य अवसरों के माध्यम से बनाने के लिए आवश्यक होगा,” उन्होंने कहा।

पेप्सिको इंडिया ने भारती एयरटेल के साथ अपने सह-ब्रांडिंग समझौते को बढ़ावा देने के लिए एक अभियान शुरू किया है, जहां 1 सितंबर से प्रीपेड उपयोगकर्ताओं को कुरकुरे, लेट्स, अंकल चिप्स और डोरिटैक स्टैक पैक की खरीद पर 2 जीबी तक मुफ्त 4 जी डेटा मिलेगा।

“हम निश्चित रूप से विज्ञापन देंगे और हम वापस हवा में हैं। हालांकि, निवेश की प्रकृति अलग होगी क्योंकि हमारा लक्ष्य समूह ऑनलाइन बहुत समय बिता रहा है, इसलिए, हमारे मीडिया मिक्स को फिर से तैयार किया जाएगा, “दिलन गांधी, वरिष्ठ निदेशक और श्रेणी प्रमुख, खाद्य पदार्थ, पेप्सिको इंडिया ने कहा।

डिजिटल ब्रांड L’Oréal India के लिए भी ध्यान केंद्रित होगा क्योंकि यह त्यौहारी सीज़न के दौरान मूल्य चालित ऑफ़र को बढ़ावा देता है, पंकज शर्मा, निदेशक, उपभोक्ता उत्पाद प्रभाग, L’Oréal India।

“महामारी और बाद में लॉकडाउन की शुरुआत के साथ, ई-कॉमर्स चैनलों को तेजी से अपनाने के साथ उपभोक्ता व्यवहार में भारी बदलाव आया है। उन्होंने कहा कि हम उपभोक्ताओं के साथ जुड़े रहने के लिए वर्चुअल टूर, लाइव एक्सपर्ट्स, कंटेंट और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कर रहे हैं।

आरएसएच ग्लोबल प्राइवेट लिमिटेड के मुख्य विपणन अधिकारी, पुओलोमी रॉय, जो जॉय पर्सनल केयर ब्रांड रेंज को रिटेल करते हैं, ने कहा कि इस साल दुर्गा पूजा समारोहों के दौरान सामाजिक गड़बड़ी के कारण घर से बाहर और सक्रियता कम होगी। डिजिटल होने की संभावना है कि कंपनी के लिए प्लेटफॉर्म पर जाएं।

पदोन्नति के संदर्भ में, कई कंपनियों ने पैक पर अपने प्रचार खर्च को कम कर दिया क्योंकि लॉकडाउन से संबंधित व्यवधान ने एक आपूर्ति मुद्दा बनाया। कंपनियां इसके बजाय स्टॉक वापस पाने की कोशिश कर रही हैं।

“व्यापार में व्यवधान की उचित मात्रा को देखते हुए, मेरी प्रत्याशा यह है कि औसत प्रोमो व्यय सामान्य रूप से कम हो रहा है, क्योंकि आपूर्ति पर ध्यान केंद्रित है। इसके अलावा, स्टोर में बिताया गया समय कम है, दुकानदार का व्यवहार बहुत कम प्रोमो-डिमांडिंग है और वे उन ब्रांडों के लिए अधिक जा रहे हैं जिन पर वे भरोसा करते हैं। प्रति कहना, प्रोमो मांग जा रहा है मेरी समझ है। हालांकि, सामान्य तौर पर, हम उपभोक्ता को अधिक खरीदारी के लिए प्रोत्साहित करने की आवश्यकता देखते हैं, हां, “वेबिनार में मोंडेलेज के विश्वनाथन ने कहा।

यहां तक ​​कि कुछ श्रेणियों ने मांग को बरकरार रखा है, उपभोक्ताओं ने विवेकाधीन खर्च में कटौती की है। वास्तव में, बाहर जाने और घर से काम करने वाले लोगों पर प्रतिबंध के साथ, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल जैसी श्रेणियों ने वर्ष की पहली तिमाही में महत्वपूर्ण गिरावट देखी। हालांकि, मांग में कमी आई है, कम से कम बाल रंगों और मॉइस्चराइज़र जैसी श्रेणियों के लिए।

नतीजतन, सौंदर्य कंपनियों को और अधिक प्रस्ताव रखने के लिए मजबूर किया जाता है। “यहाँ क्या फर्क पड़ेगा, हम प्रचार की प्रासंगिकता और मूल्य कैसे बढ़ा सकते हैं – यही फोकस होगा। इस तरह हम त्यौहार की अवधि को अलग करने की कोशिश कर रहे हैं, और त्यौहार की अवधि का उपयोग करते हैं – उपभोग को बढ़ावा देने के लिए, प्रचार मिश्रण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, “लोरियल इंडिया के शर्मा ने कहा।

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