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फैशन डिज़ाइनर, एथनिक परिधान ब्रांड मौन मांग पर शादी की सूची को बेच देते हैं

Brands are re-adjusting their inventory, simplifying designs and slashing future orders as demand remains muted. Photo: Pradeep Gaur/Mint.

नई दिल्ली: फैशन डिजाइनर और एथनिक परिधान ब्रांड अपनी इन्वेंट्री में कटौती कर रहे हैं और डिजाइनों की टोनिंग कर रहे हैं, इस त्योहार और शादी के सीजन की उम्मीद कम कर रहे हैं क्योंकि दुकानदार बहुत छोटे सामाजिक समारोहों के लिए चुनते हैं और विवेकाधीन खर्चों पर चिंतन करते हैं।

परिधान खुदरा विक्रेता, विशेष रूप से जो औपचारिक या भारी जातीय वस्त्र बेचते हैं, महामारी से प्रेरित लॉकडाउन, आर्थिक मंदी और बड़े मोटे भारतीय विवाह के परिणामस्वरूप विनाश का असर डाल रहे हैं जिसने उनके राजस्व को बुरी तरह प्रभावित किया है।

ब्रांड अपनी सूची को फिर से समायोजित कर रहे हैं, डिजाइन को सरल बनाने और भविष्य के आदेशों को कम करने के रूप में मांग मौन बनी हुई है।

शादी का बाजार पूरी तरह से धुल गया है। मुम्बई की रहने वाली डिजाइनर मोनीषा जयसिंह ने कहा, “व्यक्तिगत फैशन डिजाइनरों का व्यवसाय बुरी तरह से महामारी की चपेट में है।” बड़ी मोटी भारतीय शादी में, इस साल दुर्घटनाग्रस्त हो गया है। दुल्हन शादी समारोह के रूप में हल्के और कम संगठनों उठा रहे हैं मामूली।

Jaising का अनुमान है कि कम से कम 70% शादियों को स्थगित कर दिया गया है। “शेष 30% जो अभी भी शादी कर रहे हैं वे छोटे, अंतरंग कार्यक्रम आयोजित कर रहे हैं। इसके अलावा, वे पांच के बजाय केवल एक ही कार्य कर रहे हैं जो उन्होंने पहले किया होगा। उन्होंने कहा कि डिजाइनर न केवल शादियों की संख्या पर व्यापार खो रहे हैं, बल्कि उन सभी कार्यों की संख्या भी बढ़ गई है, जो आप कर सकते हैं।

नतीजतन, फैशन हाउस में रितु कुमार, प्रबंध निदेशक अमरीश कुमार ने कहा कि यह इनवेंटरी का उत्पादन कम कर रहा है। “हालांकि डिजाइन की योजना बनाने में अधिक समय लगता है और हमने अभी काम पर वापस आना शुरू कर दिया है, पोर्टफोलियो की तरह दिखने वाली इस संरचना में आकस्मिक ड्रेसिंग पर अधिक ध्यान केंद्रित करने का कुछ तत्व है। इस हद तक, हम अगले सीज़न को कैज़ुअल की ओर अधिक लोड होते हुए देख रहे हैं, ”कुमार ने कहा।

रिटेलर जिसके पास 95 स्टोर हैं, वह ब्राइडल वियर की रेंज बेचता है, साथ ही महिलाओं के एथनिक और वेस्टर्न अपैरल और कंटेम्परेरी मौकों के कैजुअल कलेक्शन को अलग-अलग ब्रैंड्स के तहत बेचता है।

खुदरा विक्रेताओं ने धीरे-धीरे जून के मध्य से स्टोर खोलना शुरू किया। हालांकि, कुमार ने कहा कि एक साल पहले की तुलना में व्यापार लगभग 50% वापस आ गया है। इस बीच, जयसिंग ने केवल अपना मुंबई स्टोर खोला है क्योंकि दिल्ली आउटलेट बंद है। उन्होंने कहा, “हम दुकानों की संख्या बढ़ाना चाहते थे, लेकिन अब हम और अधिक ईंट और मोर्टार स्टोर की योजना के लिए तैयार हो गए हैं,” उन्होंने कहा कि उनके लेबल के लिए रेडी-टू-वियर और प्रेट कलेक्शन ऑनलाइन जारी है।

होमग्रोन एथनिक वियर परिधान रिटेलर बीबा ने भी इस बार अपने संग्रह को सरल रखा है। फेस्टिवल सीज़न के लिए नई रेंज अप्रत्यक्ष है, हालांकि इसमें कुछ उच्च श्रेणी के टुकड़े शामिल हैं, सिद्धार्थ बिंद्रा ने कहा कि रिटेलर के प्रबंध निदेशक, जिनके भारत में 200 से अधिक स्टोर हैं।

अधिकांश खुदरा विक्रेताओं को अधिक अंतरंग समारोहों के अनुरूप आराम पहनने और इन्वेंट्री में एक बड़ी रेंज लॉन्च करने की आवश्यकता होती है। जयसिंह ने कहा कि दुल्हनें इस अवसर के लिए कम उँगलियों के कपड़ों के लिए अनुरोध कर रही हैं और उन्हें ज़ूम टेलीकास्ट करने के लिए डिज़ाइन और अलंकरण बनाने पड़े।

जयसिंह ने कहा, “मुझे ब्राइडल आउटफिट में जरी और स्टोन वर्क के साथ काम करने के लिए भी कहा गया था क्योंकि वायरस सादे कपड़ों की बजाय ऐसी सतहों पर ज्यादा समय तक रहता है।”

रिटेलर्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया (RAI) ने अगस्त महीने के लिए रिटेलर्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया (RAI) में कहा कि परिधान और कपड़ों के खुदरा विक्रेताओं की बिक्री अभी भी 46% कम है, लेकिन पिछले महीने से इसमें सुधार हुआ है।

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