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ब्रांड्स बॉलीवुड के डायरेक्ट-टू-डिजिटल रिलीज के लिए तैयार हैं

Brands like Parle Products and Tata Tea Gold tied up with OTT releases like Vidya Balan-starrer

नई दिल्ली: कोविद -19 महामारी के बीच सीधे डिजिटल प्लेटफॉर्म पर फिल्में लेने का बॉलीवुड का नया चलन, साझेदारियों और संगठनों के लिए ब्रांड के साथ कुछ मुख्यधारा की लोकप्रियता हासिल कर रहा है।

ऑनलाइन सौंदर्य प्रसाधन और सौंदर्य उत्पाद रिटेलर Nykaa दो नेटफ्लिक्स फिल्मों, गुंजन सक्सेना: द कारगिल गर्ल और आगामी डॉली किट्टी और वो चमकते सितारे में भूमिक पेडनेकर और कोंकणा सेन शर्मा अभिनीत के लिए बोर्ड पर आए हैं। इस बीच, जीवनी नाटक शकुंतला देवी: मानव कंप्यूटर पर वीरांगना प्राइम वीडियो ने बिस्किट और कन्फेक्शनरी निर्माता पारले प्रोडक्ट्स और टाटा टी गोल्ड के साथ करार किया था। अमेज़न प्राइम पर बॉलीवुड की पहली हाई-प्रोफाइल डायरेक्ट-टू-डिजिटल रिलीज़, गुलाबो सीताबो, ने जून में गोदरेज सिक्योरिटी सॉल्यूशंस (जीएसएस) के साथ भागीदारी की थी।

जबकि गोदरेज सिक्योरिटी सॉल्यूशंस जैसे ब्रांडों ने ज्यादातर इसे सरल रखा था, कंपनियां अब खेल को आगे बढ़ा रही हैं। Nykaa ने In Beauty In Her Story ’नामक एक अभियान शुरू किया है, जिसमें मजबूत महिलाओं की कहानियों को सामने लाने के लिए इसने गुंजन सक्सेना की अगुवाई वाली जान्हवी कपूर के साथ एक लघु वीडियो शूट किया, इसके अलावा एक इंस्टाग्राम फिल्टर लॉन्च किया जिससे उपयोगकर्ताओं को सामग्री बनाने की अनुमति मिली व्यवसायों में विभिन्न प्रेरणादायक वर्दी में उन्हें विशेषता।

Parle Products ने डिजिटल प्लेटफॉर्म पर प्रचार के लिए एक सह-ब्रांडेड वीडियो निकाला था। बालन की विशेषता के अनुसार, वीडियो ने शकुंतला देवी की प्रतिभा को एक गणितीय प्रतिभा से जोड़ा, जिसमें पार्ले-जी ने इस बात पर जोर दिया कि कैसे पारले-जी ने उम्र के लिए “प्रतिभाशाली दिमाग” का पोषण किया है। इस बीच, टाटा टी गोल्ड ने घर में “दिल की सुनो” के संदेश को चलाने के लिए एक वीडियो में बालन को भी चित्रित किया था, यह देखते हुए कि नायक ने हमेशा उसके दिल का पीछा किया था।

यह सुनिश्चित करने के लिए, इन फिल्मों में ब्रांडों ने मूल्य देखे हैं जो कि नाटकीय रिलीज के लिए थे, लेकिन अप्रत्याशित परिस्थितियों के कारण डिजिटल हो रहे हैं।

“लंबे समय के बाद नई फ़िल्में रिलीज़ हो रही हैं। यह देखते हुए कि फिल्म थिएटर इतने लंबे समय से बंद हैं और लोग ताजी सामग्री से वंचित हैं, उनके लिए दर्शकों की संख्या अधिक होने की संभावना है, “मयंक शाह, वरिष्ठ श्रेणी के प्रमुख, पारले प्रोडक्ट्स ने कहा कि कंपनी अपने संघों के बारे में बहुत चुनिंदा है लेकिन यह (शकुंतला देवी के साथ) एक महान फिट की तरह लग रहा था।

शाह ने स्वीकार किया कि ओटीटी माध्यम को लेने के लिए ब्रांड धीमा है, क्योंकि सामग्री विभेदित, व्यक्तिगत है और न कि आप क्या देखना चाहते हैं।

“लेकिन महामारी जल्द ही किसी भी समय कम नहीं होने वाली है और चीजों के सामान्य होने से पहले कुछ समय बाकी है। विशेष रूप से बड़े शहरों में, लोग घर से काम करना जारी रखते हैं और उनके पास अधिक समय होता है इसलिए मीडिया की खपत अधिक होने की संभावना है, ”शाह ने कहा कि ओटीटी पारले की विज्ञापन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा रहेगा।

पर 75 लाख -1 करोड़, प्रत्यक्ष-से-डिजिटल फिल्म संघों के लिए प्रायोजन शुल्क वर्तमान में सामान्य परिस्थितियों में टेलीविजन और फीचर फिल्मों की तुलना में कम है।

मीडिया एजेंसी वेवमेकर इंडिया के उपाध्यक्ष किशनकुमार श्यामलन ने कहा कि ओटीटी और ई-कॉमर्स दो उभरते हुए रुझान हैं और यह आश्चर्यजनक नहीं है कि वे इस तरह से एक साथ आ रहे हैं।

“बहुत से ग्राहक सचेत रूप से नए प्लेटफार्मों जैसे ओटीटी को देख रहे हैं, विशेष रूप से यह देखते हुए कि सेवाएं तलाश रही हैं क्षेत्रीय श्यामलन ने कहा कि तेलुगु या बंगाली जैसी भाषाएं भी लाभ उठाना चाहती हैं। फिलहाल, प्रीमियम और लाइफस्टाइल ब्रांड ओटीटी संघों की ओर अधिक ध्यान दे रहे हैं, जो यह देखते हैं कि डिजिटल होने जा रही फिल्में भी अधिक मध्यम हैं और नहीं ठेठ ब्लॉकबस्टर्स.हालांकि, श्यामलन बैंडवागन से जुड़ने वाले अधिक बड़े ब्रांडों को खारिज नहीं करते हैं, यह फिल्म और प्रश्न में मंच पर निर्भर करता है।

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