Opinion

ब्रांड टीवी पर विज्ञापन जलवायु के मामले में नेत्रगोलक का पक्ष लेते हैं

File Photo: Priyanka Parashar/Mint

जैसा कि टेलीविजन समाचार चैनलों ने अभिनेता सुशांत सिंह राजपूत के दुर्भाग्यपूर्ण निधन के बाद भारत में नए चढ़ाव का सामना किया है, टेलीविजन पत्रकारिता की गुणवत्ता और मानक पर बहस फिर से शुरू हो गई है। हालांकि कुछ लोगों ने नागरिकों और पत्रकारों को दुखद घटना के अथक, भ्रामक और पक्षपाती कवरेज की निंदा करने के लिए ट्विटर पर लिया है, लेकिन किसी भी मीडिया प्लेटफॉर्म के खिलाफ कोई कार्रवाई नहीं की गई है। बदनाम चैनलों, हिंदी और अंग्रेजी दोनों में, नेत्रगोलक को हड़पने के लिए फर्जी समाचार और सनसनीखेज प्रदर्शन जारी है। राजपूत और उनके साथी रिया चक्रवर्ती का जीवन, जिसे मंगलवार को गिरफ्तार किया गया था, को विज्ञापन मतदाताओं को उच्च दर्शक रेटिंग सुनिश्चित करने के लिए विच्छेदित कर दिया गया था, जो विज्ञापन में अनुवाद करता है।

ब्रांडों के ढेर सारे लोग समाचार चैनलों को विज्ञापन देने के लिए चुनते हैं, भले ही वे लोगों और समुदायों के खिलाफ जहर खा रहे हों। पिछले महीने, एक हिंदी समाचार चैनल सुदर्शन टीवी ने अपने कार्यक्रम का 45-सेकंड का प्रोमो पोस्ट किया बिंदास बोल यह दावा करते हुए कि मुसलमान धीरे-धीरे भारत की प्रतिष्ठित नागरिक सेवाओं को संभाल रहे हैं और इसका शीर्षक ‘यूपीएससी जिहाद’ है। दिल्ली उच्च न्यायालय ने शो के प्रसारण पर रोक लगा दी, जबकि चैनल पर विज्ञापन देने के लिए नेटीजन ने होमग्रोन डेयरी ब्रांड अमूल को बुलाया।

20 जुलाई से 20 अगस्त के बीच, TAM मीडिया रिसर्च के एक विभाग, AdEx India के आंकड़ों के अनुसार, जब राजपूत की मौत फोकस में थी, तो Amazon, Airtel, Kia Sonet, MG Hector Plus, Vivo, Flipkart, Hyundai, Colgate और जैसे ब्रांड शामिल थे। अमूल, कई अन्य लोगों के बीच, हिंदी में ज़ी न्यूज़ पर थे। अंग्रेजी समाचार चैनल टाइम्स नाउ पर, इन ब्रांडों के अलावा शीर्ष 25 विज्ञापनदाताओं में होंडा सिटी, कतर एयरवेज और सैमसंग गैलेक्सी नोट थे। माउंटेन ड्यू, वेदांतु, फॉर्च्यून एटा, रिलायंस ट्रेंड्स और बायजू का लर्निंग ऐप रिपब्लिक टीवी पर शीर्ष 25 में शामिल थे। इस बीच, सुदर्शन टीवी के पास अमूल को छोड़कर, कम और कम ज्ञात ब्रांड थे।

दिलचस्प बात यह है कि कुछ ब्रांड नफरत फैलाने वाले कंटेंट के लिए फेसबुक पर विज्ञापन को निलंबित कर देते हैं, लेकिन कई लोग देश के समाचार चैनलों के साथ जुड़ने के बारे में दो बार नहीं सोचते हैं। मार्केटिंग और ब्रांडिंग कंसल्टेंसी, इंटरब्रांड इंडिया के प्रबंध निदेशक आशीष मिश्रा ने कहा कि हाल के दिनों में फेसबुक सबसे मजबूत ब्रांडों में से एक है। “यह हमारे सर्वश्रेष्ठ ग्लोबल ब्रांड्स लीग टेबल के इतिहास में भी, ब्रांड मूल्य में उच्चतम वृद्धि में से एक रहा है।” ब्रांड के एक करीबी विश्लेषण से पता चलता है कि इसकी ताकत उपयोगकर्ताओं के साथ अपने अविश्वसनीय जुड़ाव में निहित है। ”

महान आत्मीयता और जुड़ाव के साथ बड़ी उम्मीदें और निराशाएँ आती हैं। “इसका मतलब यह है कि जब दर्शक पारंपरिक मीडिया पर घृणास्पद और वैचारिक रूप से परस्पर विरोधी सामग्री को नाराज कर सकते हैं, तो वे इसे राजनीतिक और व्यावसायिक रूप से प्रेरित करते हैं। नियमित प्रसारकों को हमेशा एक-तरफ़ा संचार के पक्षपाती और channels बेचे ’चैनलों के रूप में देखा जाता है। मिश्रा ने कहा कि कोई भी व्यक्ति आहत और नाराज हो सकता है, लेकिन इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। हालांकि, एक ही दर्शक फेसबुक पर सामग्री का ‘उपयोगकर्ता’ और ‘मालिक’ बन जाता है। ” मित्र ने साझा या टिप्पणी की सामग्री वास्तव में एक है। उन्होंने कहा कि बहुत अधिक व्यक्तिगत और इसलिए विचारधारा का टकराव कहीं अधिक प्रभाव पैदा करता है। यह समझा सकता है कि एफबी पर संघर्षों और संदिग्ध जोड़तोड़ पर गहन छानबीन और धक्का-मुक्की क्यों होती है। ”

अलकेमिस्ट ब्रांड कंसल्टिंग के मैनेजिंग पार्टनर समित सिन्हा ने बताया कि विज्ञापनकर्ता अपने मीडिया चयन को कैसे बनाते हैं, मुख्य रूप से संख्याओं के आधार पर। मीडिया नियोजन एजेंसियां ​​पाठकों, दर्शकों और श्रोताओं के डेटा का उपयोग करती हैं, और अपने पहचाने गए और परिभाषित लक्ष्य उपभोक्ताओं के बीच संदेशों की पहुंच और आवृत्ति की अधिकतम प्रभावशीलता सुनिश्चित करने के लिए इष्टतम मीडिया मिश्रण तक पहुंचने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करती हैं।

मीडिया नियोजकों के पास अब अधिक मात्रा में डेटा तक पहुंच है, जो बहुत अधिक समृद्ध और अधिक सटीक है, जिससे गुणात्मक निर्णय की आवश्यकता कम हो जाती है। “जब तक बड़ी संख्या में लोग इन प्रमुख डिजिटल प्लेटफार्मों और टीवी चैनलों पर सामग्री का उपभोग करना जारी रखते हैं, तब तक विज्ञापनदाता विज्ञापन के लिए उनका उपयोग करना जारी रखेंगे। सिन्हा ने कहा कि जब जनता का एक महत्वपूर्ण अनुपात इन प्लेटफार्मों और चैनलों को अस्वीकार करना शुरू कर देता है, तो क्या विज्ञापनदाता विकल्प की तलाश करेंगे। सहमति व्यक्त की गई। ब्रांड्स ROI मीट्रिक द्वारा संचालित होते हैं जो अभी तक नरम पहलुओं द्वारा निर्देशित नहीं होते हैं। “उच्च दार्शनिक संगतता और मूल्य ओवरलैप ऐसे कारक हैं जो आने वाले समय में विकसित हो सकते हैं। इसके बाद ही ब्रांडों को अपने मीडिया पर अधिक अस्तित्व वाले सवालों का सामना करना पड़ेगा। विकल्प। ”

शुचि बंसल है टकसाल के मीडिया, मार्केटिंग और विज्ञापन संपादक। साधारण पोस्ट तीनों से संबंधित मुद्दों को दबाने पर दिखेगा। या सिर्फ मज़ेदार सामान।

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