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सह-ब्रांडेड अभियान, उत्पाद उपभोक्ताओं को चक्र खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं

Pepsico India has partnered with Airtel to offer upto 2 GB of data with the purchase of LAY’S, Kurkure, Uncle Chipps and Doritos packs.

नई दिल्ली :
हाल के दिनों में महामारी के साथ ब्रांड सहयोग में वृद्धि हुई है और उपभोक्ताओं को केवल आवश्यक चीजों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक चुनौती को देखते हुए विवेकाधीन खर्च करना पड़ रहा है। विपणन विशेषज्ञों का मानना ​​है कि कोविद-19-प्रेरित व्यापार व्यवधान ने ब्रांडों को अपनी मार्केटिंग रणनीतियों पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया है और ग्राहकों के बदलते उपभोग व्यवहार के साथ जुड़कर उनके विश्वास और मांग को बनाने में मदद करता है।

डेलॉइट इंडिया के पार्टनर रजत वाही का मानना ​​है कि ये गठजोड़ बड़े पैमाने पर हो रहे हैं क्योंकि बाजार महामारी के कारण चुनौतीपूर्ण हो गए हैं।

“विवेकाधीन खर्च कम हो रहे हैं इसलिए ब्रांडों को उपभोक्ताओं को लुभाने के लिए रचनात्मक तरीके खोजने हैं। सहयोग के माध्यम से, वे विकास के लिए नए रास्ते तलाश रहे हैं और चूंकि व्यक्तिगत विपणन खर्चों में इस तरह की भागीदारी हुई है, जिससे पैमाने को हासिल करने में भी मदद मिलती है। मुझे उम्मीद है कि खिलाड़ियों के साथ इस तरह की साझेदारी और अधिक होने वाली है। उन्होंने कहा कि नेटफ्लिक्स जहां उपभोक्ता महत्वपूर्ण समय बिता रहे हैं, “उन्होंने कहा।

उदाहरण के लिए, पेप्सिको इंडिया ने हाल ही में एयरटेल के साथ LAY’S, KURure, Uncle Chipps और Doritos पैक की खरीद के साथ 2 GB तक डेटा देने की पेशकश की है। सह-ब्रांडिंग समझौता दो प्रमुख उपभोक्ता अंतर्दृष्टि द्वारा समर्थित है – डेटा की खपत में वृद्धि और लोग घर पर अधिक समय बिताना, जिससे भोजन और पेय पदार्थों की घर में खपत बढ़ जाती है।

“उस समय में और अधिक महत्वपूर्ण होने जा रहा है जब अर्थव्यवस्था पर जोर दिया जाता है। आशय यह है कि इन्हें जोड़कर एक प्रस्ताव बनाया जाए जिसे उपभोक्ता खरीद सकता है। एयरटेल कोऑपरेशन के लिए हमने पूरे बोर्ड से अच्छा ट्रैक्शन देखा है, “मिंट वेबिनार में बोलते हुए पेप्सीको इंडिया के सीनियर डायरेक्टर और कैटेगरी हेड – फूड्स, दिलन गांधी ने कहा।

डेनिम ब्रांड लेविस ने रॉयल एनफील्ड के साथ एक संग्रह शुरू करने के लिए साझेदारी की है जिसमें “कॉर्डुरा डेनिम” से बने जीन्स और जैकेट शामिल हैं, जो एक उच्च घर्षण प्रतिरोध के साथ बनाया गया है, जो अंतिम रूप से बनाया गया है। वे उद्देश्यपूर्ण रूप से कंधे, कोहनी और घुटने के लिए कवच स्लॉट जैसी सुविधाओं के साथ डिज़ाइन किए गए हैं। , एक छिपे हुए ज़िप के साथ एक 3 डी पॉकेट, बाइकर्स के लिए उच्च दृश्यता परावर्तक टेप।

संजीव मोहंती, प्रबंध निदेशक – दक्षिण एशिया, मध्य पूर्व और उत्तरी अफ्रीका, लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी ने कहा, “जब ब्रांड अपने व्यक्तित्व, लक्ष्यों, मूल्यों या उद्देश्यों में कुछ समानता रखते हैं, तो ब्रांड सहयोग सबसे अच्छा होता है।”

उत्पादों के अलावा, महामारी ने ब्रांड को धक्का देकर विज्ञापन अभियान बनाने के लिए न केवल व्यक्तिगत उत्पादों को बेचने के लिए प्रेरित किया, बल्कि उपभोक्ताओं को विश्वास और खर्च करने के लिए प्रेरित किया।

लॉकडाउन के दौरान ग्राहकों को उत्पाद और सेवाएँ प्रदान करने में उनकी आवश्यक भूमिका के लिए उद्योग के 40 ब्रांडों के साथ L आभार पैक सोशल मीडिया अभियान ने सहयोग किया।

टाइटन के “लेट्स गेट इंडिया टिकिंग” अभियान ने उद्योगों में खिलाड़ियों को उपभोक्ता भावनाओं को उभारने और अर्थव्यवस्था को किकस्टार्ट करने के लिए एक साथ लाया। पहले चरण में टाइटन ने 75 से अधिक ब्रांडों और कंपनियों जैसे बाटा, वोल्टास, वेस्टसाइड और ओखाई के साथ सहयोग किया है। अभियान को बढ़ावा देने के लिए अन्य लोगों के बीच ऑनलाइन परिधान ब्रांड को दस्तकारी दी गई। टाइटन ने दावा किया कि इसके माध्यम से 10 मिलियन उपभोक्ताओं तक पहुंच गई है।

“अभियान श्रेणी अज्ञेयवादी है और उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है, न कि उपभोक्ताओं के रूप में, बल्कि लोगों के रूप में, उनके उपभोग की आदतों को फिर से शुरू करने के लिए। टाइटन कंपनी लिमिटेड के मुख्य कार्यकारी अधिकारी, घड़ियों और पहनने के प्रभाग सुपर्णा मित्रा ने कहा, विचार की शक्ति और स्पष्टीकरण के समय ने इसे एक उद्योग सामूहिक बनाने का काम किया है।

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